12月26日，北京湾里・王府井 WellTown盛大开业，成为区域内兼具京味文化与沉浸式体验的商业新地标。湾里项目是首旅集团与京投集团、城建集团共同投资建设的项目，由湾里·王府井WellTown、湾里·诺岚酒店和湾里·汀云小镇微度假中心三大板块构成。王府井集团是湾里项目核心商业业态的运营方，负责运营项目中的WellTown，该业态是全国领先的跨界融合多元体验文商旅奥莱综合体，也是王府井集团在北京城市副中心打造的重要文商旅商业体。湾里·王府井WellTown坐落于地铁1号线/八通线与7号线交汇处，建筑面积近20万平方米，1小时交通圈可辐射京津冀千万级客群。

项目核心亮点在于深度融合北京本土文化，将胡同美学、京味非遗元素融入空间设计，打造集精品零售、特色京味餐饮、亲子游乐、文创体验于一体的复合型商业场景，同时融入绿色生态设计，区别于传统商业体的单一消费模式，适配全年龄段消费需求。

湾里·王府井WellTown自12月19日试营业以来，便以远超预期的火爆态势，掀起了一股消费热潮。试营业前三天，累计客流突破40万人次，累计规模销售突破3000万元，多个品牌斩获区域乃至全国销售桂冠。